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Pourquoi les prix du diamant pourraient marquer le pas à court terme samedi 13 avril à 12h00 BFM Bourse - Déclin structurel du nombre de mariages dans les pays développés, baisse du coût de production de pierres synthétiques, concurrence d'autres marqueurs de luxe: selon UBS, plusieurs facteurs risquent de limiter la progression des prix des variétés de diamants géologiques.

Le diamant en perte de vitesse?

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L'extrême rareté de ce minéral, littéralement issu de milliards d'années de formation au coeur du manteau terrestre dans des conditions de très hautes températures et pression, et son éclat incomparable, lui assurent certes un pouvoir d'attraction qui ne disparaîtra jamais - comme le chantait Shirley Bassey, les diamants sont éternels.

Si le marché de ce cristal entièrement constitué d'atomes de carbone reste fondamentalement solide, note UBS, à court terme cependant plusieurs facteurs pourraient mettre les prix sous pression. À lire aussi Marché : Une enquête sur des diamants vise 4 banques en Italie Dans une vaste étude, "The Diamond Playbook" publiée récemment, les analystes de la banque helvète adoptent une approche plus prudente que le consensus de place vis-à-vis des diamants.

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Selon UBS, les prix ne devraient que modestement progresser dans un avenir prévisible, à un rythme près de deux fois moins rapidement que le marché du luxe en général - même s'il demeure un produit sur lequel les grandes maisons maison des diamants perte de poids luxe ne peuvent évidemment pas faire l'impasse.

Une exception parmi tous les matériaux précieux, y compris l'or, lequel est aussi utilisé dans l'industrie ou la santé et évidemment en tant qu'actif financier.

Un marché dominé par deux acteurs, De Beers et Alrosa.

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Une moindre croissance qui s'explique par plusieurs facteurs, selon UBS. D'une part, la demande a faibli au cours de la période sur fond maison des diamants perte de poids campagne anti-corruption en Chine qui a réduit la demande pour des "cadeaux d'affaires" y compris les montres de prix décorées de petits diamants.

Par ailleurs dans les pays développés, comme le montrent les données de l'OCDE, le taux des mariages ne cesse de décliner depuis une quarantaine d'années.

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Or, une grande partie du marché pour les pierres de plus forte taille est constitué des bagues type solitaire offertes en fiançailles un classique incontournable aux Etats-Unis notamment. De plus, au sein du marché de la joaillerie la part des bijoux plus courants contenant typiquement peu ou pas de diamant par rapport à la haute joaillerie tend à augmenter.

Et en tant que produit de luxe, la joaillerie elle-même subit davantage de concurrence, y compris de la part de produits de haute technologie tout à fait industriels mais adoptant les codes du luxe.

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Dans ce contexte, UBS déplore aussi l'insuffisance des investissements marketing. La dernière campagne de De Beers "Un diamant est éternel" a pris fin en Depuis peu les sept principaux producteurs, réunis dans la DPA, tentent de prendre le relais avec une campagne incitant les femmes à s'offrir leurs propres bijoux mais le budget alloué millions de dollars cette année- semble insuffisant par rapport à la taille du marché pour faire significativement bouger les lignes.

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Le bureau d'études note également l'émergence de nouvelles technologies pour fabriquer des diamants de synthèse - avec désormais des caractéristiques presque identiques à des gemmes d'origine géologique. Si en laboratoire, on sait fabriquer des diamants depuis des décennies il ne s'agit après tout que d'ordonner des atomes de carbone selon un alignement particulier les technologies type haute température-haute pression ne permettaient généralement de produire que des diamants pour applications industrielles.

Or, le procédé dit CVD chemical vapour deposition permet de fabriquer des diamants en ajoutant les couches d'atomes. En face de ces éléments susceptibles de peser sur la demande, UBS note que l'offre de diamants -qui dépend d'une cinquantaine de sites dans le monde, dont seulement une poignée de taille significative- pourrait subit des perturbations, beaucoup d'acteurs redoutant en effet la fermeture d'ici de la mine australienne Argylequi fut la plus importante au monde.

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